在广告行业不断演进的浪潮中，WPP Media（群邑）始终站在前沿，积极探索变革之路。在本期营销有E思EP13节目里，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋深入分享了WPP Media（群邑）主动革新背后那些引人深思的故事。
广告行业近年来的变化可谓翻天覆地，这是大家有目共睹的事实。但WPP Media始终坚信，代理公司服务于客户，理应比客户变化得更快，才能为其提供更优质的服务，所以面对变化，他们从不畏惧。从群邑到WPP Media，看似简单的更名，实则是一场涉及“人、事、物”的全面革新。WPP Media（群邑）构建了更为统一、简洁且敏捷的组织架构，在人员与工作内容调整的同时，将AI数据驱动，即技术驱动，作为关键革新点。他们把集团的数据资源、技术整合至统一的智能中台，为客户的媒体管理与交付提供有力支撑。客户服务团队也因此有更多精力投入前端策略制定，挖掘客户的增长机遇并推动落实。
在技术革新层面，WPP Media（群邑）推出的大营销模型Open Intelligence 极具开创性。过往广告多依赖单一身份标识（ID）数据源，可随着消费者行为的变化、监管的日益严格以及隐私意识的提升，基于ID的解决方案覆盖范围和可用性正不断降低。而Open Intelligence打破了对ID数据的过度依赖，它从品牌、消费者、内容、平台的实时互动数据中深度训练，能够深入理解并精准预测受众行为和营销效果。依据底层洞察制定营销模型，结合客户第一方数据、业务要求、战略目标及其他平台广泛数据，对创意、成本、投放策略进行优化，实现回报与投放效果的最大化。
除定制模型外，还能借助各平台原生广告模型，将为客户定制的效果和投放信号传递至各平台，覆盖全渠道触点。在谈及对AI的看法，殷澈表示，WPP Media（群邑）从不会抗拒AI，这与公司的发展基因相关。在媒介端，很早就运用AI提升数字投放的效率与效果。在创意方面，AI的应用能够助力创意人员拓展思维边界，发现更多可能性。
WPP Media（群邑）的主动革新，是对行业趋势的精准把握，通过一系列举措，正努力为客户创造更大价值，在广告行业的变革浪潮中稳步前行，引领行业迈向新的发展阶段。
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